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   戰“疫”勝利在望，消費市場釋放積極信號。如今，新區大小商家復工營業，被壓抑了一段時間的消費市場，或將迎來增長，商家們摩拳擦掌，擁抱這個“遲來的春天”。

   如何抓住當下，做好“補償性消費”爆發的準備？如何把握新型消費、實現彎道超車？近日，本報探訪新區各企業、部門在抓好疫情防控同時，如何升級消費、培育壯大消費，實現年度目標，應對經濟發展的這個大考驗。

）逐步恢復，讓消費市場“活”起來

   隨著企業復工復產逐步向正常生產經營轉變，新區對于“復消”的重要性一直有著清醒的認識，相關企業和部門正采取系列措施為恢復消費市場注入動力。

  近兩個月，我區陸續出臺了一系列專項政策和舉措，以非常之策為企業復工復產和生產經營保駕護航。尤其是圍繞金融、財稅、降成本三個方面，出臺幫扶中小企業“十二條政策”為各行業紓困，都是真金白銀，受益面覆蓋大中小微和個體工商戶。

   疫情對一季度消費影響最大，預計二季度消費市場仍將處于恢復期，下半年將進一步好轉。目前，大家都在想方設法為商業止損、竭盡全力讓消費“回血”。還記得一月份那場夜經濟啟動儀式暨消費節活動嗎？目前，第三屆天元區神農福地消費節如火如荼地進行，又讓消費者獲得一波購物實惠寶典。據了解，區商糧局印刷了消費手冊，上面不僅有消費折扣券，而且只要完成消費，就能得到商家蓋章，該局將抽取幸運兒，送出1000-3000元不等的獎品。

  4月舉辦助力復工大宗消費專場消費節活動、5月舉辦2020年汽車消費節暨天元名品展會、6月2020年汽車下鄉和鄉村游消費節活動……有主題、有規劃，新區將圍繞購物、美食、文化、汽車、旅游等要素齊頭發力，練好內功、提檔升級。

   新區消費行業的商家和企業也積極行動，進行自救。

   各類線上業務出現井噴式增長。新區各大商超紛紛力推線上采購及無接觸配送服務，不少商家推出在線導購、社群營銷等手段助推銷售。沃爾瑪超市的線上購物平臺的訂單數與日俱增，主要以生鮮、糧油商品居多。“線上開通了直播營銷，主要銷售防護類產品以及運動單品、新春款、護膚品。”天虹商場營銷部分部經理熊丹介紹，天虹商場APP上的百貨購物異常火爆。

    線下消費市場復蘇。在商圈開放方面，早在2月，我區各大商圈包括天元購物廣場、美的時代廣場、步步高購物中心、天虹商場等在內的100%的大型商場開業。買化妝品、買鞋、買衣服、買包包……周末在商場，你愈發能感受到，被疫情壓抑良久的“買買買”模式，正在逐步恢復。

    新區正努力將線上線下聯動起來，著力穩定居民消費，發展網絡消費，讓消費市場“活”起來。

）堅定信心，品質消費是新熱點

    一場疫情，似乎讓消費者的消費動機徹底改變，更關注自我愉悅的需求。通過對30名受訪者調查顯示，82%都會有補償性消費，約飯、買衣買鞋買包、運動擼鐵、觀影K歌以及旅游度假成為疫情過后補償性消費的五大主要領域。

     而疫情之下，維護個人健康的需求成為一輪新的消費熱點，高溫煮洗洗衣機、家用消毒柜等原本不太受關注的家電，在疫情期間銷量爆增，有些品牌型號甚至賣斷貨。區商糧局相關負責人表示，消費者意識到免疫力的重要性，對家人及自己的健康管理更為重視。“這一變化除了促進健身、養生、醫療等業態發展外，還會帶動圍繞生活微環境健康的品類成為未來的消費熱點。如凈水器、空氣凈化器、洗碗機等健康家電，具有消毒除菌功能的汽車等。”

　  實體商業需要趁著這個傳統商業自我革新、新物種趁勢崛起的機會，重構知識體系，找到創新的機會點。

   區商糧局介紹，目前，新區消費還應當從培育新的消費形態、提升消費產品質量等方面發力。一是要不斷探索在線消費模式，拓展電子商務、網絡教育、網絡娛樂等消費終端。順應城鄉居民新的消費需求變化趨勢，促進智慧消費的發展。二是城鄉互通的消費潛力有待進一步激發，讓電商進村、農產品上行，為城鄉之間發展互補性、協同性更強的新興消費業態“助燃”。三是相關部門和企業要在增強居民的消費意愿和消費能力，提振消費信心，營造良好的消費氛圍、環境上下功夫。

   當然，復蘇乃至迎來噴發的前提是新區消費企業和商家首先要堅定信心，積極準備。株洲餐飲協會會長朱軍表示，越是困難，越是企業練內功、上水平的時候，“現在餐飲企業要在改革商業模式、提高服務水準、做好食品安全上下功夫，機會來了才抓得住”。

   實現人財物有序流動、產供銷有機銜接、內外貿有效貫通的把握，把被抑制、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來。相信動力十足的新區會迎來消費噴發、全新契機。

作者：彭亭穎

責編：劉玉立

初審：劉玉立   二審：彭亭穎   終審：易湘鋒